برای مطالعه کامل اشتباهات برند سازی این سه شرکت معروف از پایین همین صفحه، کتاب را دانلود کنید!
داستان اول در برند سازی: سفر قدرت پرسیل
درکی که از یک برند وجود دارد آنقدر ارزشمند است که نباید به آن دست زد و هرگز نباید با آن خطر کرد، خصوصاً در بازار امروزی که بسیار رقابتی است و فشار و سرعت زیادی در نوآوری وجود دارد…
در بازار رقابتی، یک محصولِ پایین تر از حد استانداردن می تواند جایی بین مشتریان داشته باشد. زمانی که محصول جدید وارد فروشگاه ها می شود باید کاماً بی عیب و نقص باشد و اینجاست که موضوع تحقیق و توسعه مطرح می شود ولی داشتن محصولی که ظاهراً فقط داخل آزمایشگاه خوب عمل می کند فایده ای ندارد. محصول باید بدون هیچ مشکلی در دنیای واقعی هم عمل کند.
داستان دوم در برند سازی: پول از دست رفته کوکاکولا
تنها چیزی که نمیخواهیم این است که فرمول های برنده به هر شکل تغییر کنند.
کوکاکولا بزرگترین برند دنیاست و در ۱۵۵ کشور پرفروش ترین نوشیدنی بوده و وقتی نوشابه کوکاکولا را می خرید در حقیقت میراث این برند و یک نماد فرهنگی را می خیرید.
در اوایل سال ۱۹۸۵ شرکت کوکاکولا خبرنگارها را برای اعلام یک خبر مهم به شهر نیویورک فراخواند. روبرتو گویزتا ،مدیرعامل کوکاکولا آماده بود تا رازش را با همه در میان بگذارد و اعلام کرد; کوکاکولا بهترین نوشیدنی غیر الکلی قرار است باز هم بهتر بشود …
داستان سوم در برند سازی : ….
دانلود کتاب الکترونیکی:
[userpro_private restrict_to_verified=1]
حجم فایل: ۷۹۳ kb
فرمت فایل: pdf.
تعداد صفحات: ۱۶ صفحه
[/userpro_private]
روز بخیر
چرا من مجوز ورود به این صفحه را ندارم؟
برای دسترسی به این بخش باید عضو سایت شوید