تیزر مبتکرانه “دست‌های عزیزانتان چه شکلی است؟”

نام سفارش دهنده تبلیغ: Mio

تاریخ انتشار: ۲۰۱۹

از چند روز مانده به آغاز ماه رمضان جاری در مراکش، شرکت تولیدکننده‌ی مواد شوینده‌ی «Mio» آگهی تلویزیونی را پخش کرد که واکنشی شگرف در جهان عرب رخ داد . در این آگهی تلویزیونی مردان پیر و جوانی تک تک روی صندلی نشستند، به هر یک از آن‌ها یک جفت دست کارکرده و متفاوتی را نشان می‌دهند و از آن‌ها می‌خواهند تا حدس بزنند که این یک جفت دست، متعلق به چه کسی است. یکی می‌گوید این احتمالا دست یک مرد کشاورز است که سال‌ها روی زمین کار کرده، یکی می‌گوید این دستی که به او نشان دادند لابد دست یک مرد میان‌سال است که کار یدی می‌کند، دیگری می‌گوید این باید دست یک سرباز از جنگ برگشته باشد و…
شرکت تولید کننده مواد شوینده هیچ اطلاعی از این سناریو در اختیار آنها قرار نمیدهد و بعد از آن به تک تک آنها می گوید که این دست ها متعلق به کدامیک از عزیزانشان است. دست مادرشان، دست خواهرشان، همسرشان یا دخترشان…دست‌هایی که از بام تا شام در حال شستن و سابیدن و پخت‌وپز و خدمت‌رسانی به آن‌ها است. دست‌هایی که حالا با شروع ماه رمضان، از همه سال هم بیشتر باید بشوید و جمع‌وجور کند و بپزد و بچیند و جمع کند…
مردانی که ناگهان بغض کرده و به گریه می‌افتند، شرمگین سر را میان دو دست پنهان می‌کنند، با ناباوری می‌پرسند که این دست دختر من است؟ دختر من؟… مردانی که خجالت‌زده اعتراف می‌کنند که کمکی در کار خانه نمی‌کنند. لباس‌‌ها را درآورده و گوشه‌ای پرتاب می‌کنند، هرگز ظرف کثیف خود را نشستند و …

آگهی با این جمله‌ تمام می‌شود: «یک دست، کافی نیست. اما دست در دست، همه‌چیز آسان‌تر است.»
استقبال ازین آگهی تلویزیونی اثرات مثبتی در پی داشت. فعالان حقوق زنان از این رویداد جلوه خوبی در ذهنشان پدید آمده که یک شرکت تولیدکننده تجاری چطور به کار خانه داری یک زن پرداخته و زحمات بی مزد آن را پر رنگ کرده است.آنها می گویند بهترین زمان برای پخش این آگهی یعنی قبل از ماه مبارک رمضان بوده است چون کار یک زن در این زمان دوبرابر می شود.
درسال گذشته این شرکت کلیشه ی نقش های جنسیتی را به چالش کشید که در آن به مناسبت ماه رمضان که تمام کار خانه را مردان انجام می دهند: مردان خرید می کنند، ظرف می شویند و سوروسات افطار را آماده می کنند و …

ارسال دیدگاه

23 − 20 =